INFOLETTRE
Oui, tu peux polluer ta pixel Facebook, c'est-à-dire que si tu es courtier immobilier et que tu veux faire du reciblage, la pixel Facebook, tu l'installes sur ton site et ça permet, dans le fond, de définir ton audience. Mais ça arrive dans des cas — et ça nous est arrivé avec quelques cas cette année — que ta pixel, tu la pollues.
Ça veut dire quoi, ça ? Ça veut dire que, dans le fond, ta pixel est en train de créer une audience qui n'est pas nécessairement composée de consommateurs qui correspondent au profil que tu recherches.
Je vais vous en donner une qui est arrivée dernièrement. La courtière immobilière, dans le fond, à un moment donné n'a que des appartements à louer dans ses listings. Donc, ils sont affichés sous Centris. Les gens qui cherchent des appartements vont finir par cliquer sur la fiche détaillée et arriver sur le site de la courtière. À ce moment-là, dans le fond, on alimente la pixel Facebook sur le site web.
Ce que ça fait, c'est que Facebook se dit que ça, c'est le type de clientèle qui vient sur ton site de façon organique, c'est ton audience. Donc, il va essayer d'élargir l'audience avec un profil similaire. Ce que ça fait, dans le fond, c'est que tu te retrouves avec une pixel qui t'amène que des gens qui ont ce profil-là, qui cherchent des appartements. Donc, on sort du cadre d'affaires ou du profil recherché par le courtier à cause, dans le fond, des listings qui ne sont pas nécessairement ceux qui correspondent, comme je vous le dis, au cadre normal des activités d'un courtier immobilier.
Donc, ce qui arrive, c'est que la pixel se pollue. La pixel ne t'amène pas nécessairement des leads de mauvaise qualité. Elle t'amène juste des leads de profils de gens, dans le fond, qui ne correspondent pas à ce que tu as normalement. Donc, ça, ça peut arriver dans ce cas-là.
Ça peut aussi arriver quand, mettons, tu es courtier immobilier, et que tu vends des propriétés qui sont dans un prix moyen de 500 000 à 700 000, et que, dans le fond, tu arrives avec une propriété qui te surprend. Les gens te contactent, et je ne sais pas, ce n'est même pas un premier acheteur, c'est un flip à refaire ou whatever, c'est à rénover. Paf ! C'est 200 000. Tu décides, dans le fond, de la publiciser. Donc, tu n'as pas nécessairement beaucoup de trafic de Centris, ça pourrait arriver, mais tu décides de publiciser.
Mais tu peux aussi risquer de polluer ta pixel parce qu'en la publicisant, dans le fond, tu vas aller chercher des gens qui sont intéressés par ce type de propriété-là. Ce qui va arriver, dans le fond, c'est que ta pixel va commencer à se redéfinir avec ce type de profil-là, ce type d'audience-là, puis à un moment donné, avec le temps, tu vas te rendre compte que, hé, mes leads ne sont plus nécessairement ce que j'avais avant. On ne peut pas dire que c'est une mauvaise qualité parce que c'est juste des gens qui t'appellent pour avoir un autre type de propriété que tu es habitué de vendre.
Quand ça t'arrive, il y a des solutions. On en a appliqué, on en teste. Si tu as envie d'en parler, on est super ouvert par rapport à ça. Je veux dire, tu sais, le marketing sur les réseaux sociaux, c'est quelque chose.
Prends rendez-vous. On est Estatefunnel. Mon nom, c'est Ghislain Lemire. Vous pouvez aller sur le site estatefunnel.com. Cliquez pour prendre rendez-vous puis on va discuter de votre stratégie marketing, ce qu'on peut faire pour vous aider, puis ce qu'on peut faire aussi pour éviter ce genre de situation-là où c'est qu'on dit polluer une pixel Facebook.
Ce texte est une transcription d'une vidéo générée par intelligence artificielle. Bien que des efforts aient été déployés pour en assurer l'exactitude, des erreurs ou omissions peuvent s'y glisser.
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